Tout simplement

Il y avait quatre boulangers dans ma rue. Celui du coin refit un jour sa devanture et y inscrivit :
« Aux meilleures brioches de Provence »

Son voisin, ne voulant pas être en reste, refit la sienne et l'appela :
« Aux meilleures brioches de France »

Le troisième, vexé, surenchérit :
« Aux meilleures brioches du Monde »

Le dernier, pas prétentieux mais étant bien obligé de constater que ses brioches étaient meilleures que celles de ses voisins, ajouta alors sous son nom:
« Aux meilleures brioches de la rue »